Advents-Steckbrief Nr. 5: Imke Sturm

Der Advents-Steckbrief führt uns heute in die Welt der PR. Imke Sturm ist Gründerin und Inhaberin der Agentur Sturm! PR, einem Beratungsunternehmen für strategische Kommunikation, PR und Veranstaltungen. Die Agentur betreut bspw. Sonett und Dr. Hauschka im Bereich der PR-Beratung, Pressearbeit, bei Workshops, Events und Kooperationen. Türchen auf für Imke:

1. Beschreibe dich in 5 Worten:

Frag. Meine. Kollegen ;-)

Na gut: PR-Beraterin, Berlin, Wortjongleuse, Vielleserin, Neugierige.

2. Wann brauchst du länger im Badezimmer: morgens oder abends?

Definitiv abends. Weil ich dann mehr Zeit habe, mich durch mein Sortiment zu probieren, zu cremen und zu püstern. Und auch viel mehr Zeit für echte Entspannungsrituale habe. Außerdem muss man sich schwere Füße über den Tag ja auch erst erarbeiten.

3. Was machst du an einem überraschend freien Tag?

Überrascht sein. Denn das kommt in meinem Arbeitsalltag selten vor. Wenn ich mir einen Tag frei nehme, gehe ich gerne in eine der großen Thermen hier rund um Berlin, genieße die Sauna und entspanne mich bei einem schönen Treatment. Ein Genuss auch, dann mal die Gala oder den Stern komplett durchzulesen. Und gerne auch noch einen schönen Spaziergang durch die Wälder oder an den Brandenburger Seen unternehmen.

4. Was war deine letzte spannende Entdeckung im Bereich Naturkosmetik, Aromatherapie oder Naturparfum?

Das Firming Serum „Peat & Rose“ von der finnischen Marke Frantsila, ein Serum, welches mit Torf produziert ist und die Poren verfeinert. Hat bei mir sensationell funktioniert, da Torf offenbar auch adstringierend wirkt. Mir war vorher überhaupt nicht bekannt, dass dieser Stoff in der Naturkosmetik verwendet werden kann. Dann die Produkte von Ocean Well, die mit Algenwirkstoffen versetzt sind, hier vor allem Tagescreme und Toner. Toll finde ich auch daran, dass sie von einer Meeresbiologin aus Kiel produziert werden. Mir gefällt die Idee von heimischen Schätzen, die innovativ eingesetzt werden können. Eine Mini-Entdeckung für mich war auch die Bienensalbe von Bergland, die Propolis enthält und eine der wenigen Pflegesalben ist, die bei meinen trockenen Lippen wirklich hilft, besonders im Winter. Generell fand ich die Erfindung der Marke „mysalisfree“ sehr beachtlich, denn zuvor gab es wohl niemanden, der je in diese Richtung gedacht hat, dass Salicylsäure für einige Hauttypen ein Problem sein könnten. Solche kreativen Ideen umzusetzen, finde ich sehr bewundernswert.

5. Was ist dein liebster Duft oder Geruch im Winter?

Das ist zum einen sicherlich der Geruch von ausgeblasenen Kerzen, wenn der Rauch noch so in Schwaden durch die Räume wabert. Ich finde das hat was sehr winterlich-heimeliges, auch gemütliches. Gemütlichkeit ist offenbar auch ein sehr deutscher Begriff – eine Engländerin hat mir mal erzählt, dass es dieses Wort im Britischen beispielsweise gar nicht gibt.

Dann ist es dieser gewisse kalt-frostige Geruch, wenn man nach draußen geht und Boden und Laub ihren erdverbundenen Atem nach oben abgeben. Das kann man schlecht beschreiben: aber so riecht eben nur der Winter!

6. Welches Produkt darf im Badezimmerschrank niemals fehlen?

Das ist ehrlich gesagt seit Jahren die Reinigungsmilch von Dr. Hauschka. Es ist die einzige, die sich bewährt hat und die vor allem auch nicht in den Augen brennt. Sie ist sanft zur Haut, pflegt und hat einen dezent-frischen Duft. Dazu gesellt sich seit Jahren – ganz klassisch – der Toner. Okay, das waren jetzt zwei ;-)

7. Was ist deine liebste Weihnachtstradition?

Also die liebste Weihnachtstradition ist wohl das Zubereiten und Verzehren einer schönen Bio-Gans, traditionell mit selbst gemachten Klößen, leckerem Apfel-Rotkohl und viel schlotziger Sauce. Die wir dann alle gemeinsam verschmausen bei Kerzenschein, dabei leidenschaftlich lange und viel reden und vor allem lachen.

Die zweitliebste, wohl geheime Weihnachtstradition ist eigentlich das Genießen dieses gewissen Momentes „wenn alles getan ist“. Also jeder Wunsch erfüllt, jedes Geschenk überreicht und jeder Besuch vorbei ist – und man nichts mehr machen muss. Für diese Momente liegt dann ein vorher schon sorgsam ausgesuchter schöner Film (Vorfreude!) oder eine Serie bereit (in diesem Jahr wird es wieder Downton Abbey sein). Dann heißt es Rückzug aufs Sofa, in Kissen und Decken eingekuschelt, genießerisch lange gucken und dabei herzhaft viel naschen und schmausen. Sonst würde sich eine kleine Askesezeit im Januar ja auch kaum lohnen.

8. Was steht ganz oben auf dem Weihnachts-Wunschzettel?

Ich halte es mit Maggie Simpson: Der Weltfrieden.

Ansonsten wünsche ich mir gerade in der heutigen Situation, dass die vielen Kulturen, die hier in Deutschland leben und noch leben werden, sich gegenseitig bereichern, voneinander lernen und sich mit Nächstenliebe, Toleranz und Offenheit begegnen können. Sich da ein „Next Darling“ eines Hautpflegeproduktes zu wünschen, erscheint mir in diesem Zusammenhang fast schon abstrus. Aber sicher ein guter Impuls, Zeiten der Besinnlichkeit auch als solche zu sehen. Und einmal das rechte Maß und das eigene Wohlergehen zu reflektieren.

9. Worauf freust du dich 2016?

Auf die vielen Begegnungen und Neuentdeckungen, beispielsweise auf der BioFach in Nürnberg. Und die vielen anderen Orte, Messen und Tagungen wo sich die Naturkost- und Naturkosmetik-Branche so trifft. Spannende Gespräche, Menschen und Marken. Und viele interessante Projekte und Ideen, die sich so am Horizont abzeichnen.

10.Was ist deine Vision für die Naturkosmetik-Branche in 10 Jahren?

Ich denke, da wird sich viel verändern in den nächsten Jahren. Auch bedingt dadurch, dass zunehmend Bio-Akteure aus dem europäischen und internationalen Raum auf den deutschen Markt strömen. Da wird sich viel segmentieren. Spannend dabei ist, dass es auch mehr Platz für Nischenanbieter geben wird. Und die eingesessenen Pioniere werden einiges tun müssen, um eine gewisse Kundentreue zu erreichen. Ein Anzeichen dieser Segmentierung hat schon die Hausse an Kleingrößen gezeigt, so genannte Probier- oder Reisegrößen. Dies verführt den Verbraucher zum Ausprobieren – birgt aber auch die Tendenz, öfter mal die Marke oder das Produkt zu wechseln. Ich kann mir vorstellen, dass nach einer Reihe der Produktdiversifikationen und wirklich sehr ausladenden Sortimenten wieder ein gewisser Trend zur Vereinfachung kommt. Zumindest im Nutzerverhalten der Kunden. Oder benutzen wir wirklich all diese Produkte, die unser Badezimmer bevölkern?

Eine Entwicklung wird auch sein, dass sich echte Bio-Kosmetik zunehmend von Naturkosmetik unterscheidet. Also, dass es eine Art „High-End-Bio“ gibt im Vergleich zu einer vermeintlichen Naturkosmetik, die sich nur grün gewaschen hat. Wie man das im derzeitigen Label- und Siegel-Dschungel allerdings hinbekommt und transparent kommuniziert, wird eine der Herausforderungen sein. Ich denke, ein Kern dieser Kommunikation kann die Herausarbeitung von Werten sein. Also eine Art „back to the roots“, wo auch soziale Aspekte und zunehmende Umweltverantwortung eine Rolle spielen können.

Vielen Dank, Imke!

Schmunzeln musste ich bei der Erwähnung von Downton Abbey – die Serie hat mich in den letzten Monaten auch sehr begeistert! Googlen muss ich jetzt unbedingt mal nach dem Frantsila-Serum. Ich hoffe, euer Nikolausstiefel war heute Morgen mit einer netten Kleinigkeit gefüllt? Habt einen schönen 2. Advent!