Ausgezeichnet: die Lippenpflege von Kneipp

Verpackungen spielen (nicht nur) in der Kosmetik eine wichtige Rolle: hygienisch sollen sie sein, optisch ansprechend gestaltet, am besten auch noch haptisch einladend und selbstverständlich funktional in der Anwendung. Klar, zur Marke selbst muss sie dabei auch passen. Und dann ist da ja noch die Sache mit dem Material. Glas, Kunststoff, Aluminium, … aber bitte möglichst nachhaltig. Die ideale Verpackung – eine komplexe Herausforderung! Kneipp hat diese Aufgabe kürzlich erfolgreich mit der neuen Lippenpflege gemeistert und wurde dafür mit dem Deutschen Verpackungspreis ausgezeichnet.

Der Deutsche Verpackungspreis

Wenn es um Verpackungen geht, ist der Deutsche Verpackungspreis eine hohe Auszeichnung. Das Bundesministerium für Wirtschaft und Energie hat die Schirmherrschaft über den Preis, der seit 1963 jährlich durch das Deutsche Verpackungsinstitut ausgeschrieben wird. Die Jury setzt sich aus einer Fach- und einer Hauptjury zusammen. Die Fachjury stammt aus den Kreisen von Fachverbänden der Verpackungswirtschaft. Sie unterstützt die Hauptjury, die aus einem Expertengremium gebildet wird, in der sich Forschungsinstitute, Hochschulen, aber auch Industrie, Handel und Fachpresse wiederfinden.

Der Deutsche Verpackungspreis wird in 9 verschiedenen Kategorien vergeben, u. a. Gestaltung und Veredelung, Funktionalität und Convenience, Warenpräsentation, Sicherheit oder Nachhaltigkeit. 226 Bewerbungen aus 10 Ländern gab es in diesem Jahr. In der Kategorie wurde in diesem Jahr die neue Lippenpflege von Kneipp (neben 5 weiteren Gewinnern) preisgekrönt. Zitat: „In dem stark besetzten Segment der Lippenpflege ist es der Marke Kneipp gelungen eine Harmonie zwischen den hohen haptischen und optischen Ansprüchen in der Kosmetikbranche, der eigenen Markenidentität und eines nachhaltigen Verpackungskonzepts zu schaffen.“ Doch was macht die Verpackung so besonders?

Manchmal sind es auch die äußeren Werte – die Verpackung der Kneipp Lippenpflege

Im prall gefüllten Lippenpflege-Regal im Drogeriemarkt fällt die Kneipp Lippenpflege tatsächlich allein schon optisch auf. Die Umverpackung (genauer gesagt die Sekundärverpackung, wie ich jetzt gelernt habe) ist recht ausladend und kommt mit allerlei Details daher. Der Karton ist in einem zarten Braunton gehalten, hat eine spannende Haptik und ruft dem potenziellem Kunden aus dem Regal direkt zu: Sieh nur, ich bin ein natürliches Produkt! Pflanzenzeichnungen geben außerdem eine optische Idee davon, wie die Lippenpflege riechen könnte. Der Lippenpflegestift selbst schaut passepartout-artig aus dem Umkarton heraus und fällt optisch auch durch seine Zweiteilung aus farbenfrohem Deckel mit geprägtem Markenschriftzug und sehr natürlich wirkendem „Unterteil“ auf.

Details auf der Innenseite der Faltschachtel geben Hinweise darauf, dass sich allein die Umverpackung von anderen Produkten unterscheidet. „Ich bin aus Gras“ ist dort zu lesen. Auf der Rückseite gibt eine Info-Box zusätzliche Informationen für den interessierten grünen Verbraucher:

„Unsere Faltschachtel mit ca. 25% Grasanteil im Zellstoff…

… verursacht weniger CO2-Emissionen

… benötigt ca. 3000 Liter weniger Wasser pro Tonne Karton

… spart durch kurze Transportwege schädliche Treibhausgase

als handelsübliches Papier aus 100% sulfatbasiertem Zellstoff.“

Wir lernen also: Papier ist nicht gleich Papier. Kneipp arbeitet derzeit daran, den Grasanteil auf 50% zu erhöhen und die Verpackung so noch ressourcenschonender zu gestalten.

Kommen wir zur Verpackung der Lippenpflege selbst – der Stifthülse. Sie besteht aus konventionellem Kunststoff, der Deckel ist farbig. Die untere Hülse ist allerdings aus einem Mix aus Kork und PE im Verhältnis von 70% zu 30% gefertigt. Der verwendete Kork stammt aus recycelten Abfällen aus der Weinkorkenproduktion in Portugal und wird als CO2-neutral eingestuft. Kork ist außerdem ein nachwachsender Rohstoff. Optisch, haptisch und in Sachen Nachhaltigkeit ist die Hülsengestaltung ein echtes Highlight!

Und sonst so? Die Kneipp Lippenpflege in der Anwendung

In drei Sorten gibt es die Lippenpflege von Kneipp: Sinnlich (Holunder und Karité), Hautzart (Mandel und Candelilla) und Winterpflege (Cupuaçu-Nuss und Vanille). Ich hab die ersten beiden aktuell in Gebrauch und mag sie vom Duft her beide. Als besonders intensiv, wie es auf dem Umkarton ausgelobt wird, empfinde ich das Aroma allerdings nicht.

Die Pflegewirkung gefällt mir ausgesprochen gut. Die Textur ist ausgewogen, es dominieren weder Öle noch Wachse. Die Pflege schmilzt auf den Lippen regelrecht, hinterlässt aber gleichzeitig einen hauchzarten Film, den ich als schützend empfinde. Gleichzeitig fühlen meine Lippen sich irgendwie aufgepolstert an. Toi, toi, toi, die kalten Temperaturen machen meinen Lippen bisher null zu schaffen. Auf dem Umkarton wird übrigens ein “Depot-Effekt”  ausgelobt, d. h. häufiges Auftragen soll nicht nötig sein. Ich greife dennoch regelmäßig zum Stift, schon allein, weil ich die Stifte gern in der Hand habe und Wirkung und Duft mir so gut gefallen.

Die Inhaltsstoffe sind rein natürlich, hier mal die INCI der Version mit Holunder und Karité, die auf Beerenwachs, Olivenöl, Kokosöl, Sheabutter, Jojobaöl und weiteren Wachsen, Buttern und Ölen basiert:

Rhus Verniciflua Peel Cera, Olea Europaea (Olive) Fruit Oil*, Cocos Nucifera (Coconut) Oil*, Butyrospermum Parkii (Shea) Butter*, Simmondsia Chinensis (Jojoba) Seed Oil*, Candelilla Cera, Prunus Armeniaca (Apricot) Kernel Oil*, Sclerocarya Birrea (Marula) Seed Oil, Sambucus Nigra (Elderberry) Seed Oil*, Helianthus Annuus (Sunflower) Seed Oil, Citrus Limon Peel Oil, Lavandula Hybrida Oil, Citrus Aurantium Bergamia (Bergamot) Fruit Oil, Linalool, Limonene, Eugenol, Citral, Benzyl Salicylate, Geraniol, Parfum (Fragrance), Tocopherol

*aus kontrolliert biologischem Anbau

Die (nebenbei bemerkt vegane) Lippenpflege von Kneipp kostet ca. 4,99 Euro, fündig werdet ihr bspw. bei DM oder Rossmann.

Abgesehen von der im wörtlichen Sinne ausgezeichneten Verpackung können sich die Lippenpflege-Stifte von Kneipp also auch in Hinblick auf die Performance sehen lassen. Ich persönlich wünsche mir in Zukunft öfter solche Produkte, die zeigen, dass Naturkosmetik in Sachen Verpackung intelligent UND schön sein kann!

Habt ihr die neue Lippenpflege von Kneipp schon entdeckt?